Analisi delle differenti tecniche di misurazione e di statistiche web
Gli strumenti di di misurazione del traffico del proprio sito e di statistiche web sono molteplici e molto differenti tra loro.
Alcuni di essi forniscono statistiche web, altri dati censuari, ossia assolutamente corrispondenti ad una situazione di fatto.
Nuove metodologie di misurazione e di statistiche web sono apparse recentemente sul mercato e la loro presenza ha costituito una vera rivoluzione perchè ha consentito di superare i limiti e le incongruenze degli altri strumenti.
In modo esemplificativo possiamo individuare quattro principali metodologie di misurazione con diverse origini e finalità:

File log (rilevazione Server Centric)
Rappresentano il più antico e diffuso strumento di misurazione e di statistiche web nato dall'impropria applicazione al sito web di un complesso sistema di analisi creato per monitorare le attività dei server.
I dati forniti dai file log sono molteplici ma per la loro specifica natura risultano viziati da molteplici errori che ne inficiano l'attendibilità.
I file log ad es. non sono in grado di rilevare le richieste di pagine/file che provengono da un pc posto dietro un firewall o provenienti da un proxy server o contenute nella cache di PC e Browser.
Questa incapacità assommata alla complessità di elaborazione dei dati rilevati ne fa uno strumento oggi obsoleto e inadeguato a fornire statistiche web professionali.

Ad Server (rilevazione Ad Server)
Questa metodologia ha avuto grande successo durante il boom della rete.
Per il suo elevato costo questo strumento è stato prerogativa delle grandi società di pubblicità on line che misuravano, quantitativamente (quali soggetto terzo), il traffico dei siti affiliati e l'esposizioni di uno specifico banner sul sito.
La qualità del dato fornita dall'ad server è modesta, poiché questo strumento rileva unicamente le richieste di un banner e ne seleziona il modello da inviare al navigatore registrandone l'esposizione in una specifica pagina e in un particolare momento.
Per la tipologia dei dati rilevati e per i medesimi limiti che caratterizzano i file log, questo strumento trova applicazione solo nelle agenzie di pubblicità e non nelle web company per effettuare analisi strategiche del traffico del sito Web con finalità economiche e di marketing.

Internet Panel (rilevazione User Centric)
Questo strumento di statistiche web è assai diffuso presso le grandi Corporation (Nielsen Ratings) che forniscono informazioni sui trend della Rete e sulla tipologia e i gusti dei navigatori.
I panel sono informazioni acquisite in diverse modalità (interviste, schede, form, software) da un numero di navigatori tipo, considerati rappresentativi di una specifica categoria sociale.
Questo strumento di statistiche web, consente più di altri di avere importanti informazioni socio-demografiche sui navigatori, ma non consente però di avere né dati censuari su uno specifico sito, né campionature statisticamente rilevanti sulla Rete, se non adottando panel molto, molto numerosi.

Tecnologia BBM (rilevazione Browser Centric) / ImetriX
Questo innovativo sistema di misurazione e di statistiche web adottato da Imetrix.biz utilizza una complessa metodologia di rilevazione basata su un piccolo codice tracciante che inserito nelle pagine del sito consente di monitorare con assoluta precisione ogni click/richiesta del navigatore e di individuarne in forma assolutamente anonima movimenti, gusti, preferenze.

I sistemi BBM come Imetrix.biz rilevano ogni tipo di richiesta senza i limiti propri dei log file, poiché indipendentemente dalla presenza di un proxy, o di un firewall, il browser del navigatore richiede sempre all'apertura di una pagina l'invio di un tracciatore di cui viene memorizzata la richiesta rilevando un traffico superiore anche del 70% rispetto ai log file.
I dati raccolti vengono poi processati e visualizzati in una reportistica on line di semplice ed intuitivo utilizzo.
Per le loro caratteristiche di estrema precisione, affidabilità e semplicità d'uso la tecnologia BBM e i sistemi Browser Centric sono reputati strumenti idonei per monitorare, analizzare e potenziare in modo professionale le performance dei siti Web, dei server degli investimenti.

L'integrazione dei dati elaborati da un sistema come Imetrix.biz con informazioni demografiche provenienti dai navigatori del sito, rende questo strumento assolutamente ottimale per l'elaborazione di statistiche web e attività di Web Intelligence professionali e di classe Enterprise.