Il Search Engine Marketing (SEM) è un insieme di strategie finalizzate al raggiungimento degli obiettivi previsti dal piano di marketing e a generare traffico targettizzato sul sito Web.
Tra le strategie di Search Engine Marketing, ICC effettua da anni attività di:
Keywords Advertising Uno degli strumenti di SEM più efficaci ed immediati, è senza alcun dubbio la pianificazione di una campagna di keywords advertising acquistando scudetti promozionali dai principali circuiti di Search Engine Advertising. Gli scudetti promozionali appaiono nella pagina dei risultati di ricerca come conseguenza della ricerca di una delle keywords prescelte.
Search Engine Optimization (SEO) Trattasi di una complessa e meticolosa attività di ottimizzazione di tutti gli elementi tecnici, strutturali, grafici e dei contenuti di un sito Web. L'obiettivo è rendere un sito altamente indicizzabile da parte degli spider inviati dai motori di ricerca, rendendolo il più possibile Search Engine Friendly (SEF).
Search Engine Positioning Il posizionamento sui motori di ricerca mira ad ottenere la migliore posizione possibile nel Rank dei motori di ricerca. Le differenti politiche adottate da ciascun motore di ricerca obbligano ad una paziente partita a scacchi contro i motori di ricerca e i loro segreti.
Campagne di link building e link baiting La link popularity costituisce uno degli elementi che influenzano maggiormente il posizionamento di un sito. Le tecniche di link building più utilizzate sono oggi gravemente penalizzate dai motori di ricerca e l'utilizzo di tecniche persuasive come il link baiting rappresenta una delle alternative più valide.
Landing Page design Le pagine di atterraggio dei navigatori al sito devono avere delle caratteristiche ben precise onde minimizzare la percentuale di abbandono (Bounce rate) sulla prima pagina. Monitorare, analizzare, ridisegnare le landing page consente di aumentare il numero di Page View e il raggiungimento degli obiettivi previsti per i navigatori.
Search Analytics Il monitoraggio e l'analisi delle ricerche effettuate dai navigatori per raggiungere il sito, consente di esaminare i percorsi in funzione della keywords digitata, di rilevare le conversioni per ciascuna keyword e quelle più utilizzate dai navigatori.
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